Brand territoriale | Identità visiva
Un progetto di branding territoriale per San Pellegrino Terme e la Valle Brembana, sviluppato nell’ambito del corso di specializzazione Brand dei Sistemi Territoriali di Poli.Design – Consorzio del Politecnico di Milano.
Il progetto nasce dalla volontà di valorizzare il territorio attraverso un sistema capace di mettere in relazione terme, natura, acqua, sport, cultura e tipicità locali, ampliando il concetto tradizionale di benessere.
San Pellegrino Terme diventa così la porta d’accesso a un’esperienza più ampia, estesa all’intera Valle Brembana.
MILANO, 2009
Team: Ettore Gaetano Molinari, Fabiane Calonga, Suzy Gubelli, Anaïs Jaget
Concept
Il concept parte dall’idea di Wellness Land Park: un territorio del benessere in cui esperienze, servizi e percorsi si distribuiscono nella valle e si adattano a esigenze, interessi e modalità diverse di vivere il benessere.
L’obiettivo era costruire un sistema territoriale integrato, capace di andare oltre l’offerta termale tradizionale e valorizzare le risorse naturali e le caratteristiche specifiche della Valle Brembana.
Natura, acqua, montagna e territorio diventano quindi gli elementi fondanti sia della strategia sia del linguaggio visivo.
Il marchio nasce direttamente dalla forma del territorio, reinterpretata come una successione di elementi concentrici che evocano rete, natura, acqua e pietra. La palette cromatica riprende i colori dei luoghi, mentre il segno dell’acqua richiama in modo immediato l’identità termale di San Pellegrino.
Risultato
Il risultato è un sistema di identità territoriale pensato per rappresentare San Pellegrino Terme non come destinazione isolata, ma come punto di partenza per scoprire una rete più ampia di esperienze diffuse nella Valle Brembana.
Il brand si articola attraverso percorsi, attività, comunicazione e applicazioni visive capaci di adattarsi alle diverse declinazioni del benessere — dalla natura al relax, dallo sport alla cura — mantenendo una struttura grafica coerente.
Un’identità che trasforma le caratteristiche del territorio in un linguaggio visivo condiviso, mettendo in relazione luogo, esperienza e benessere.
Riconoscimenti
Progetto pubblicato su Ottagono, il mensile di Design, Architettura e Idee, aprile 2012.
Un brand territoriale che trasforma luoghi, risorse ed esperienze in un’identità condivisa.