Art Direction | Visual Identity
U’Pane nasce dall’incontro tra la tradizione italiana del pane fatto a mano e il contesto brasiliano, recuperando gesti, ricette e memoria attraverso un’identità visiva essenziale e autentica.
Il nome riprende un’antica espressione del dialetto molisano per indicare il pane e diventa il punto di partenza per raccontare una produzione artigianale realizzata con farine tradizionali, ricette italiane e un tocco brasiliano.
BRASILE, 2016
Concept
Il progetto nasce con l’obiettivo di tradurre visivamente il valore della tradizione e della lavorazione manuale, evitando un linguaggio costruito o eccessivamente nostalgico.
L’identità riprende il carattere semplice e diretto del prodotto: elementi grafici essenziali, segni dal tratto manuale e una comunicazione che richiama il sapere artigianale tramandato nel tempo.
Il packaging diventa parte integrante di questo racconto. Carta kraft, timbri e spago sono utilizzati non come semplici elementi decorativi, ma come materiali coerenti con il processo produttivo: naturali, immediati e volutamente imperfetti.
L’obiettivo era costruire un sistema capace di trasmettere autenticità e cura attraverso ogni dettaglio, facendo percepire il carattere handmade ancora prima di assaggiare il prodotto.
Risultato
Il risultato è un’identità visiva calda, essenziale e artigianale, in cui grafica e materiali parlano lo stesso linguaggio.
Dal marchio alle confezioni, ogni elemento rafforza il legame tra prodotto, origine e lavorazione manuale, trasformando il packaging in un’estensione naturale della filosofia di U’Pane.
Un sistema visivo che conserva la memoria della tradizione senza renderla statica, reinterpretandola in modo contemporaneo e riconoscibile.
Una tradizione da preservare, tradotta in un’identità semplice, autentica e fatta a mano.